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2024年，厨电横盘。有行业人士评论是“有史以来最艰难的时刻”。支撑这一论断的，是今年以来大部分厨电乃至家电品类终端零售乏力以及大多数品牌求稳、保守的运作风格。
就在这样的市场情况下，凯度逆市而动，在以“新外有心”为主题的2024新厨电品牌升级发布会上，凯度发布了全新品牌 VI ，同步推出“凯度新厨电5N标准”及五大年度战略新品，全方位展现凯度技术创新及品牌实力，进一步开启“中国高端新厨电专家”定位的新篇章。
逆市而不逆势，凯度洞察到了横盘背后的蕴藏的消费新趋势，更深刻筹划了将自己的优势与这种新势能对接的新方略。
占位“新厨电” 诠释“新质生活感”
今年，凯度将自身品牌定位正式升级为“中国高端新厨电专家”。其中的‘新厨电’是有别于传统的烟灶消品类，而是基于新时代用户对美好生活的需要而形成厨电新品类及发展新方向。通过集成化、高品质、高颜值、智能化的创新和创造，提供给用户极致的空间体验，调动人体的感知，唤醒幸福的交流体验，以契合新一代用户所追求的品质、个性、放松、悦己的“新质生活感”。
起步于2010年的凯度，一开始聚焦于蒸烤箱。可以说，这个起点就展示出凯度对于消费趋势的洞察力和前瞻思考。要知道，整个家电行业对于高端品质的需求直到2012年才成为行业主流趋势。将蒸烤箱作为发力的起点，在品类上锁定最能体现生活品质的“新厨电”的核心之一。如今，经过十四年高速发展，凯度产品品类已覆盖蒸烤箱、洗碗机、净饮机、咖啡机、集成灶等新兴厨电品类，凯度的格局，也从“中国蒸烤专家”，进阶为“中国高端新厨电专家”。
过去的2023年数据显示，凯度实现营收超过10亿元，同比增长超80%，远远超越了厨电大盘的平均增速，这是凯度战略和战术的成功。洞悉消费变化，真正走进用户之中，走入用户内心为用户服务，这是凯度获得高速发展的根本原因所在。
本次发布会上，凯度还对品牌LOGO 、品牌超级符号、品牌标准色等进行了全新升级。
凯度 CEO 柯漫
凯度 CEO 柯漫对全新的品牌“超级符号”进行了诠释。柯漫强调，凯度在成立以来始终相信⽤多⼀度的⽤⼼打磨每⼀款产品，产品的魅⼒会多⼀度、⽤户的满意度也会多⼀度的品牌理念，通过⼀点绕圆⼼运动的轨迹，由点到线，展示凯度从传承中寻求⼀种突破与提升、于新变⾰中凝聚⼀种向⼼的⼒量。这在带给⽤户⾼品质产品的同时，更诠释着凯度为⽤户的⽣活创造多⼀度美好的决心，给⽣活带来更多维度的精彩体验和幸福感。
5N标准打开新空间 五大新品赋能品质新厨房
正如前述，行业横盘，新消费势力崛起。为情绪买单、为悦己买单、为品质生活买单、为新技术和独特的产品定位的新品牌买单，正有别于传统的品牌迷恋和盲从。对应到行业层面，研发创新和品牌创新将成为行业发展的新动能。
正是基于不同品类的深刻洞察及用户对厨电产品的价值追求探索，凯度首次提出了“凯度新厨电5N标准”，涵盖新品类、新技术、新体验、新生代、新主张五大方面，标准的提出旨在表达凯度在新厨电领域的探索和感悟，诠释着品牌对行业发展趋势及用户需求的深刻洞察。
有新的主张和标准，必然就会有承载这种主张和标准的作品。此次发布会上，凯度进一步拓展了嵌入式美学和产品的性能、智慧边界，推出诸多以蒸烤炸炖一体机、洗碗机、集成净水中心、蒸烤一体集成灶以及全自动咖啡机等，从功能到场景去为用户构建无限美好厨居生活。
凯度董事长傅平现场对五大新品亮点剖解。作为国内蒸烤箱专家品牌和引领者，在本次发布会上对蒸烤箱进行了大幅升级，推出 18.2 英寸画境大彩屏的凯度蒸烤炸炖一体机TD Pro 3，做到画感纯平全嵌，满足现今一体化家居设计需求，更配上无极双热风升级2.0、触感自动开门、狂野云浪双直喷、泉韵养生炖、净化论大健康技术等诸多能力上的革新和提升，带来更加极致的美食烹饪体验。
凯度董事长 傅平
本次发布会还推出具有里程碑意义的洗碗机新品——凯度超旗舰洗碗机净魔⽅Z100，以超感雷达智控技术、无极脉冲洗2.0、EISP净味长效存储、53000PA强水压等创新技术，带来清洁、烘干双指数上革命性提升的同时，也再度刷新洗碗机的智能性和便利性。
同时，凯度更是深度洞察行业趋势及消费者需求变化，针对普通家庭用水问题，推出全球原创的全屋净水“新物种”即凯度集成净⽔中⼼i5000。傅平介绍道，凯度i5000仅0.27立方米的体积，可以让广大用户享受到别墅级的精滤水净洗自由、RO纯净水直饮自由、软水自由和最高 4m³/h 大流量畅用自由，成为行业首款实现同时满足四大净水体验的集成净⽔中⼼，也引领了净水行业的新发展。
凯度五大新品
此外，为满足用户理想厨居的多元需求，凯度蒸烤⼀体集成灶⼩企鹅 F3E 和新一代超高端嵌⼊式全⾃动咖啡机 EC5 也在此次发布会上首次亮相。其中，凯度蒸烤⼀体集成灶⼩企鹅 F3E 通过 23 m³/min 狂吸大风量、1000 Pa 静压防倒灌技术和 5.2kW 猛火爆炒功能，为用户创造无烟感厨房环境。而凯度嵌⼊式全⾃动咖啡机 EC5 凭借纯平全嵌设计和10种臻品咖啡风味，更会为用户的生活带来品质享受。
14年前，从蒸烤起步，原创全封闭清洁蒸汽系统让凯度开辟出厨电行业的新赛道。14年来，在确立蒸烤箱专家地位的同时，凯度立足厨房，致力于厨电场景的研发和创新。正如董事长傅平所说，凯度将秉承“中国高端新厨电专家”的品牌定位和“用心致敬生活家”的品牌主张，带着“用心多一度”的品牌态度，坚持以科技创新探索新厨电的无限可能，致力践行用心哲学，与用户共赴新质生活。
